2020年对于每个东说念主齐是“顶风开盘”，但人人对好意思好生存的追求却从未住手。后疫情时间，新政策带来了新视线和新面貌。看成好意思好生存的倡导者，网易也在束缚迭代我方的营销策略。“好意思好生存”也将成为2020年营销的关节词。

2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生存圈”。2020年，打发当下多变的阛阓环境，网易作出了翻新性的本色升级计策，为了更好地向用户传达“睿享生存圈”的价值主张。近期，网易特殊录制了《睿享生存圈·好生存即是好告白——网易立场营销2020公开课》，共邀请了9位不同范围的影响力嘉宾，围绕“好生存即是好告白”的核神色念，用他们我方的立场，站在各自范围去解说 “_____即是好生存”。

网易传媒营销操办群总监李梦欢以《让游戏不啻防卫，用防卫坐褥防卫》为主题，从“全域电竞”、“全民电竞”、“全球电竞”三个层面瓦解了电竞文化良性运转的生态体系， 并通过网易NeXT电竞比赛、《阴阳师》、《第五东说念主格》、《郊野行为》、《妙笔千山》等网易游戏IP跨界的多个游戏案例，向人人线路了网易游戏在游戏生态和泛文娱生态上的营销实力。

【不雅看齐备视频】

见证游戏的防卫

说到网易游戏会有许多的关节词和数字：中国最大自主研发游戏公司、自研游戏越过163款、全球研发限制第一、出海收入第一、全球诱骗商收入第二、越过7亿玩家。

但这些齐不是我今天要共享的重心，今天给人人讲三个对于防卫的小故事。

第一个故事的主角是此次公开课的另外一位演讲嘉宾叫恋街，他是很出名的《黑甜乡西游》战队带领和CC电竞主播，更紧迫的是他是又名15年的《黑甜乡西游》玩家。我很酷爱，他为什么会玩《黑甜乡西游》玩了15年？他跟我说，对于他而言《黑甜乡西游》不啻是一款游戏，而是别人命的一部分。他继而跟我说了另外一个小故事，本年年头因为疫情，他被困在了深圳，被动吃了20多天泡面。直到有一天，他《黑甜乡西游》中的一又友跟他说别吃泡面了，雪柜内部有吃的。他怒放雪柜才知说念这个一又友前一天从很远的场所过来看他和队友，缄默地把雪柜塞满了牛肉和牛奶，还给他们带了饼干。他那时一边吃一边哭，以为这种患难见真情太阻截易了。

他说这并不是一件偶发的小事，这15年里，他和游戏内部订立的一又友有过许多彼此匡助，彼此予以过许多阴暗时的教导，参加过许多东说念主的婚典、派对致使是公司开业，也在我方走红以后对游戏的一又友有了更多的包袱感。他说许多东说念主认为游戏是一个臆造的世界，然而他以为在《黑甜乡西游》的世界里，东说念主是竟然，情感亦然竟然。这即是《黑甜乡西游》不错冲突所谓的游戏热度公法，长青17年，执续640多天高居榜首，而当今依然位于IOS榜前三的原因。

玩家有如斯深的情感进入，是因为网易让玩家不单是是玩家，而是不同世界的住户。网易的每一款游戏在诱骗之前会先设定一个我方私有的世界不雅：《阴阳师》是羁绊、爱与看管；《空话西游》是芳华同路；《逆水寒》是会呼吸的江湖；《明日之后》是活下去在扫数的末日商定。玩家会因为酷爱而取舍尝试一款游戏，然而他们只会因为三不雅契合而弥远留住，是以网易游戏的人命力齐很强。

不仅大游戏如斯，小游戏像《光·遇》也不错小而好意思况兼出圈。它的世界不雅是慈悲再会，这就切中了95后稍稍有小数社恐的神色情景。他们在游戏里不错立时牵手，唯好意思遨游，无用尬聊就不错交上一又友。这即是《光·遇》在95后领有高黏性的原因。巧合，品牌取舍一款游戏不光要看玩家基数，玩家的情感画像、情感黏性也相似紧迫。

情感是网易游戏的独门利器

移情效应为品牌赋能

玩家的情感进入会带来强大的移情效应，只消品牌互助对味就会取得无穷撑执。像情愿谷，与《第五东说念主格》互助了万圣节嘉年华，与《倩女阴魂》互助了鬼屋，与《黑甜乡西游》搭了一条黑甜乡长街。不要以为唯一玩家才会去这些场所，玩家不仅会去，他还会发一又友圈，帮你刷热搜，同期他们会安利身边的一又友扫数去玩。在万圣节前后几天，世界情愿谷的入园东说念主数悉数450万，比上一年万圣节入园东说念主数增幅60%。而这种强大的情感进入和移情效应还能为游戏IP和品牌IP加多人命力。

《阴阳师》毫无疑问是国内游戏IP产业作念得最佳的，不仅是因为咱们的游戏满盈优质雅致，IP布局和运营满盈专科，亦然因为玩家的情感进入满盈深。他们会相约扫数抢票，看《阴阳师》的音乐剧，会相约看展看电影，会逛主题商店，他们还会氪金撑执联名家具。从哄动一时的肯德基欧气套餐到天猫联名公仔，到最近的山兔甘好意思体验好时巧克力，分分钟齐能卖脱销。

在品牌层面，刚刚提到的这些可儿的变装咱们叫它臆造代言东说念主。然而在玩家的心里他不这样叫，它们是玩家的崽。玩家会为我方的崽氪金应援会作念左近，咱们每一年《阴阳师》齐会作念一个叫为崽而战的式神PK盛典，每一年齐是品牌争彼此助的对象。品牌和式神组CP，用户猖獗应援。从第一届324万应援，第四届也曾到了500多万应援，每一年齐在刷新东说念主气纪录。情感是网易游戏的独门利器，在网易游戏的认识里和其他游戏厂家不一样，咱们的黏性高不仅代表着DAU很高，它还代表着玩家的情感进入深和移情指数高。

全域电竞助力梦念念，鼓动电竞主流化

每一代东说念主齐有他们最为狂热，以为最燃的竞技口头。50后、60后是乒乓球、羽毛球，70后、80后是篮球和足球，90后和00无疑以为电竞才是最燃的竞技。从IG夺冠上热搜开动，热搜就时时出现了电竞的身影，电竞的热度越来越高，也越来越主流，而中国电竞选手辞世界上也变得越来越主流。打游戏的小孩长大了，他们把梦念念形成了处事，而网易要作念的即是给他们一个泥土和一个支点。

咱们去诱骗好的游戏，也作念更专科隆重的电竞赛事。《黑甜乡西游》、《决战！吉祥京》、《第五东说念主格》等等游戏对应的处事联赛也曾是国内顶尖的处事联赛。咱们推出的NeXT电竞，包揽了网易20多款中枢的游戏赛事，一年三季比赛，眩惑中外顶尖选手同台竞技。更紧迫的是，咱们在培养东说念主才。咱们在电竞解说、OB、裁判等范围作念东说念主才培养，在高校作念电竞东说念主才接受，孵化战队。网易游戏投资50亿在上海青浦打造了一个网易电竞生态园区，包含了家具研发、竞技场馆、战队孵化等等产业模块，这即是咱们的全域电竞。打造齐备产业，扫尾年青东说念主的梦念念，鼓动电竞主流化。

创造社会价值，打造全民电竞狂欢

而全民电竞是咱们更高端倪的目的，咱们但愿让更多东说念主来感受这场梦念念的狂欢。网易电竞从赛事到节日，不仅是专科竞技，亦然全民狂欢。像刚刚提到的NeXT，团聚了20多个游戏的口头，积存眩惑了近百万游戏防卫者参与其中。每一季的比赛不仅有惯例赛事，还有擂台赛、互动挑战、cosplay、滋生节目等等。跟着嘉年华的模式冉冉隆重，品牌的取舍面也越来越多。除了互助中枢赛事和战队，快闪店、主题游园、刺激互动齐能为品牌带来更多的惊喜。而赛事自己也正执政着泛文娱的办法进行进化。咱们但愿游戏电竞不再是大部分东说念主看不懂的战术对决，而是不雅看门槛更低，文娱性更强的泛综艺竞技。

游戏登顶外洋，电竞冲突壁垒

网易的计较不单是自恃于在国内去作念全民狂欢。咱们还但愿以游戏和电竞为支点扫尾出海。在这样一个日本游戏起始地，电竞发展却十分逍遥。因为东说念主们依然沉迷主机游戏。但在本年7月，日本有了一个史无先例的移动电竞赛事，有最专科的电竞建造和殿堂级的会场打法和最专科的选手，这即是《郊野行为》“郊野CHAMPIONSHIP-西日本决赛”。《郊野行为》这款游戏在日本的游戏用户渗入率也曾越过了70%，而这一系列电竞赛事的落地愈加是加快了电竞产业在日本的发展。不光是《郊野行为》、《率土之滨》、《第五东说念主格》、《阴阳师》在外洋发扬也十分的踊跃，是它们让网易成为了出海收入第一的公司。

将文史聚拢实践生存，让年青注入文化恢复

终末我念念讲一个对于游戏诱骗者初心的故事，这款游戏叫作念《妙笔千山》，它的灵感源自于宋代名画《沉山河图》。玩家不错化身画中东说念主畅游在国画作风的青山绿水中。这个游戏的主策叫满溢 ，他第一次看到《沉山河图》时就对青绿山水画这种国画艺术一见倾心。他认为看成一个游戏诱骗者，作念一款着实的国风游戏，才是问候传统艺术的最佳门径。哪怕单机游戏并非市面主流，莫得高收益，他也坚执把它作念成了网易的重心游戏。

《妙笔千山》的团队称我方为《沉山河图》的搬运工。他们认为国风游戏不应该只停留在衣着古装翠绕珠围这种浅端倪的抒发上。着实作念好一款国风游戏要去作念大宗的艺术连络。他们把青绿山水画的技法结合最新的游戏时期，赋予它人命力，让树林摇曳，绿水流动，百鸟奔驰。他们但愿让东说念主们知说念不以盈利为目的，是网易念念作念出好游戏的初心。

在诱骗游戏除外，咱们还尝试跳出经典的造物和文创的模式，怒放文化恢复新视角。在《黑甜乡西游》和敦煌博物馆的互助中，咱们推出了游戏的新变装舞天姬。她的原型即是敦煌飞天。同期，咱们还邀请到王一博作念直播试玩，火速登上了微博热搜的前三。在游戏外，网易有自身最擅长的H5和系列动画。咱们让文物启齿唱歌，推出魔性主题曲和有声剧，咱们还针对女性用户诱骗出唯好意思的敦煌仿妆令你化身敦煌飞仙。

同期，网易也在起劲让游戏成为传统文化和实践生存的勾搭点。许多当今的影视、书中，遗民的生存细节很容易被忽略。而网易会愈加闪耀在游戏内部去呈现古代遗民的布帛菽粟，让东说念主们体会那时的东说念主间烟火，在其中行跑船埠。传统文化和实践的勾搭也让品牌有了更多将品牌文化和传统文化结合的契机。举例《妙笔千山》和雪佛兰的互助。雪佛兰毫无违和感地穿越时空，行驶在《沉山河图》的画面里。咱们致使不错从车顶窗看到百鸟飞过。这种当代交通用具和宋朝名画的超实践结合，短短两天时刻就眩惑了越过328万东说念主体验，平均停留时长是行业平均值的2倍。不仅如斯，这个唯好意思的画面还具有高带货力：从H5跳转到雪佛兰官网的比例越过了10%。这即是文化恢复的魔力。

网易游戏是国内自研第一，然而咱们不单是在作念游戏，咱们还在贪图情感，在撑执梦念念，在恢复文化。咱们用防卫坐褥防卫，也在将用户的防卫移情到品牌里。就像独创东说念主丁磊说的，让游戏在文娱之上成为好意思好生存的一种贬责有筹画！

网易传媒营销操办群总监 李梦欢